Yanis Varoufakis, economist grec și fost ministru de Finanțe al Greciei, a publicat un editorial în The Guardian în care discută despre conceptul de "tehnofeudalism". Potrivit lui Varoufakis, această nouă ordine economică se caracterizează prin faptul că platformele digitale, precum Amazon, se comportă ca niște seniori ce dețin feude, înlocuind piețele tradiționale. El a folosit exemplul Black Friday pentru a ilustra acest fenomen, menționând mobilizarea globală a muncitorilor Amazon prin greve și proteste coordonate. Varoufakis a subliniat că, deși condițiile de muncă din depozitele Amazon au fost documentate, esența tehnofeudalismului depășește activitățile comerciale ale companiei.