Suedia își promovează sezonul de iarnă printr-o campanie atipică, intitulată 'slow travel', care încurajează vizitatorii să încetinească ritmul vieții și să petreacă timp în natură fără a avea planuri fixe. Campania, derulată de 'Visit Sweden', se concentrează pe activități simple precum privitul stelelor, plimbările lente și pescuitul la copcă, punând accent pe liniștea totală și cerul întunecat ca atracții principale. Obiectivul acestei inițiative este de a oferi oamenilor 'permisiunea de a face mai puțin' la sfârșitul anului, îndrumându-i către zone izolate unde se pot relaxa fără distrageri. Exemplele de activități promovate includ statul lângă un foc, observarea animalelor sălbatice și nopțile petrecute sub cerul înstelat. Campania are loc în diverse regiuni, inclusiv Sörmland și Hälsingland, unde sunt disponibile cabane și sejururi liniștite.