Piața jucăriilor și jocurilor este dinamică, fiind tot mai influențată de produse hi-tech. În România, această piață este dominată de importuri, care constituie aproximativ 90% din totalul produselor disponibile, în special branduri internaționale. Producătorii locali sunt puțini și au o prezență redusă pe piața internă, cu o cifră de afaceri mult mai mică decât valoarea importurilor.
Consumul intern de jucării este scăzut în comparație cu media europeană, ceea ce se datorează cheltuielilor mari cu facturile și traiul de zi cu zi. Industria locală de producție de jucării este mică, având sub 300 de firme, multe dintre ele fiind foarte mici.
Importurile de jucării în UE sunt mai mari decât exporturile, cu o valoare de aproximativ 7 miliarde EUR provenind din țări extra-UE. China este cel mai mare furnizor de jucării, reprezentând 80% din importurile UE, urmată de Vietnam și Regatul Unit. În ceea ce privește distribuția, Germania a primit 18% din importurile de jucării, iar Franța și Țările de Jos au avut cote de 16% și 14% respectiv.